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HCR慧辰资讯携手天猫,共迎消费升级2.0时代

发布时间:2018-09-29 10:50:20  来源:互联网     背景:

  9月27日,2018TMIC天猫新品创新中心生态峰会在上海举行,宣布全面升级天猫TMIC新品孵化体系,为平台上超15万全球品牌创造全新的新品创新方法论。会上,天猫宣布与HCR慧辰资讯等数十家权威市场研究机构结成生态联盟,HCR慧辰资讯高级副总裁余秉轶先生代表公司出席了峰会。

  新品是品牌、尤其是快速消费品品牌增长的关键动力。调查显示,2017年,新品对快消行业价值增长的贡献率在65%以上。在中国市场,新品作用更显著,72%的中国消费者每次购物至少购买一种新品,相比之下,北美消费者的新品购买率只有29%。 与此同时,2017年约有1200万新品在天猫首发,今年预计将超过2000万,仅家电数码平均每天要发布3000款新品。天猫也被消费者誉为“全球新品百科全书”。

  天猫营运平台事业部总经理刘博

  天猫营运平台事业部总经理刘博表示:“天猫推进的新零售更多是对经营场所里的品牌、货品以及对消费者的数字化思考,精准化运营将是未来的趋势。” 作为全球新品首发第一平台,天猫将从人群洞察、市场趋势、产品创造和策略精准等方面升级新品创新体系。

  生态联盟启动仪式

  天猫此次组建的生态联盟,将形成全量、全参数、全渠道的生态数据模型,赋能品牌360度全链路——洞悉消费者心理、捕捉消费趋势,精准指导新品研发、上市引爆及长期运营,为品牌在未来的新品浪潮中爆发提供助力。

  作为生态联盟中的主要成员,HCR慧辰资讯是国内最早期涉足行业深度洞察服务的研究咨询机构之一,专注服务全球500强企业客户。公司以数据融合、数据分析及数据应用三方面业务为基础架构,结合多年积累的市场研究知识与手段,以及人工智能技术,搭建了先进的数据智能体系,为客户提供全方位的一站式数据智能解决方案。

  HCR慧辰资讯利用多年来服务垂直行业沉淀下来的丰富经验结合天猫新品创新中心开放的基础调研工具和数据产品,帮助天猫新品创新中心及时追踪新品动态,把握市场趋势。建立跨领域、多维度的赋能体系。

  HCR慧辰资讯高级副总裁余秉轶先生表示:“在淘宝天猫平台上一年推出的新品已经达到近2000万个了,这背后是天量的资金,资源和人力投入。我们要和天猫一起,用更精准和有创意的洞察工具,帮助客户更好更高效地进行产品创新。”

  天猫品牌营销中心总经理段玲

  天猫品牌营销中心总经理段玲也透露:“全面升级的天猫新品创新中心将能帮助品牌商以一种更立体的视角理解消费者,进一步提升创新效率。并将联合权威合作机构定期发布细分行业趋势报告,并开放给中小型商家,指导其产品和运营的创新策略。”

  为了配合近几年各行业的创新需求,尤其是电商行业对于大数据标签化的尝试。HCR慧辰资讯研发打造的数据融合系统融合了多种大数据资源,利用数据解析技术及智能标签算法将不同类别和形态的数据进行清洗、整理和标签化,最终实现从人口属性、地理位置、行为偏好、心理动机等维度构建出3000+个用户标签体系,尤其是利用洞察经验,结合专利算法为用户勾勒出性格、价值观、消费观等独有标签。HCR标签同时覆盖电商、金融、旅游、游戏、房产、汽车等垂直行业,为打造服务于电商领域的独特产品做出了充足的准备。

  HCR慧辰资讯专业数据洞察服务深入到企业的商业本质,分析策略贯穿用户全生命周期。这使得品牌可以通过更加全面、精准的消费者洞察指导新品研发,极大提高品牌生产速度及对市场的反应能力,共建柔性供应链,推动品牌实践“新制造”,更好满足多元升级的消费需求。






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